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中海南湖壹號下半年推廣策略案
作者：佚名 時間：2010-1-5 字體：[大] [中] [小]
在 前 面
豪宅的訴求，永遠(yuǎn)比普通住宅更具清晰的符號特征，
我們眼中的長春第一豪宅，應(yīng)具備怎樣的符號特征與核心價值，
運(yùn)用怎樣的傳播手法與推廣體系，才能獲得市場認(rèn)同，受到傾慕與仰望。
這些，是在進(jìn)行全面推廣之前，需要思考并解決的問題。
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（一）尋找項目核心價值，梳理價值體系
即為購買本案的客群、為18000元左右的價格、為高端的市場站位，找到一個完善而具有市場信服力的理由。
（二）確定一種有效的推廣傳播手法
在豪宅推廣的前提下，只有運(yùn)用區(qū)別于常規(guī)項目的非常規(guī)手法，即利用完善的公共關(guān)系傳播體系，形成立體式的推廣，才可取得有效的結(jié)果。
（三）具體的操作與執(zhí)行
PART 1—分析 Analysis
1.1 本案分析
1.2 城市公園豪宅市場分析
1.3 與典型項目的比較分析
1.4 價格策略
1.5 目標(biāo)客群分類
PART 2—策略 Strategies
2.1 遠(yuǎn)景設(shè)計
2.2 策略推導(dǎo)
2.3 策略核心
2.4 策略解讀
2.5 Slogan
PART 3—品牌提升 Brand Management
3.1 LOGO優(yōu)化方案
3.2 VI規(guī)范及應(yīng)用
3.3 廣告原則
3.4 廣告表現(xiàn)
PART 4—戰(zhàn)術(shù) Tactics
4.1 傳播計劃模型
4.2 傳播費用與成交狀況
4.3 分階段傳播戰(zhàn)術(shù)詳解
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